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    打響十四五規劃開局戰,新版四開國緣呼之欲出

    2021-02-08 (來源: 中國酒水代理網) 瀏覽:108
    核心提示:2021年是十四五的開局之年。在2020年12月29日今世緣發展大會上,今世緣擘畫了未來的發展戰略,把2021年定位為公司化戰略跨越式發
     2021年是十四五的開局之年。在2020年12月29日今世緣發展大會上,今世緣擘畫了未來的發展戰略,把2021年定位為公司化戰略跨越式發展的起步之年,因為“開局關系全局,起步決定后勢”,起跑的速度決定了發展的速度。

    在一系列的戰略中,產品戰略是發展的核心動力,在今世緣的產品戰略中,對于占公司主要銷售收入的國緣開系列,公司明確提出要打牢基礎,全 面提 升,不僅要有量,更有質,在開系列產品中,四開國緣則是重中之重!

    1、提速升級,四開國緣擔當大任

    在規劃中,今世緣酒業明確提出:國緣開系是公司的主銷規模產品、國緣品牌的核心基本盤。要順勢而為,乘勢而上,按照“擴面增容、控量調價、合理分利”的總體思路,以價格明顯提 升、銷量明顯提高、質態明顯增強為運營衡量指標,確保開系提 升戰取得實質戰略成效。當前白酒行業仍處于次高中端持續增量擴容的難得紅利期,而次高中端也是白酒行業結構型增長的主要來源,更是區域品牌抵御競爭、蓄勢化的關鍵所在。

    在此認知下,2021年今世緣公司將對四開國緣進行提檔升級,強化其市場地位。

    一、精細升級提 升產品力:繼承端莊、典雅風格, 按照“大穩定、小調整”策略,對產品包裝進行精細化升級,融入品質、文化、環保、防偽及信息化互動理念,提 升產品銷售力,并上市了生肖牛年紀念版。

    二、品質引 領放大熱 銷勢能:四開國緣繼續堅持差異化和高中端化核心策略,繼續聚焦鞏固政商務核心目標市場,拓展日常主流消費。省外市場借助放大主市場省內形成的熱 銷氛圍,重要聚焦培育以四開國緣為品牌形象認知產品,與地產酒形成錯位競爭,逐步帶動對開、單開動銷上量。

    三、配額管理嚴格價格管控:高度重視產品終端價盤穩定,審慎理性優化調整渠道價格體系,堅定推行庫存及配額管理,促進控價分利實效落地,經銷商、終端商提價增利,保障實現市場量價齊升,規避化解市場競爭風險。

    2、在銷四開國緣停止接單,新四開蓄勢上市

    離春節還有7天的時間,今世緣酒業發布了在銷版四開國緣停止接收新訂單的通知,其用意在于執行公司關于強化四開國緣市場地位,進而全 面提 升開系列的產品戰略。據了解,目前市場上在銷版四開國緣的終端價格超過450元/瓶,對于經銷商來說是量價齊升的核心產品,也是深受消費者喜愛的高中端產品。對于新版四開的推出,無論是經銷商還是消費者都充滿了期待。此外,新版四開的推出,也體現了今世緣的四大自信:

    一、品質自信。產品質量是企業的生命,今世緣產品質量在業內有口皆碑。自2017年榮獲“質量獎”后,2020年12月今世緣又通過質量獎復評。2018年11月,四開國緣、對開國緣被認定為綠色食品A級產品,去年11月再次獲得第二十一屆我國綠色食品博覽會金獎。無論是在傳統的工藝堅守上,還是在智能化釀酒的創新上,今世緣一直走在行業前列,這也是今世緣這幾年穩步發展的根基和底氣。作為今世緣的核心產品,四開國緣更是其產品力的綜合體現。

    二、品牌自信。在不斷深化緣文化挖掘的基礎上,國緣確立了“我國高中端中度白酒”的品牌定位,在主市場江蘇政商務高中端白酒消費領 先地位不斷得以穩固,在消費者心中建立了穩定的品牌形象。此次新版四開國緣的推出,體現了今世緣在次高中端市場的品牌自信。

    三、渠道自信。優 秀的品牌,才能擁有優 秀的合作伙伴,今世緣的發展得益于與經銷商建立了穩定而緊密的合作關系,品牌價值的提 升、產品的升級,為經銷商帶來了穩定的收益,因此對于新版四開的推出,讓大家充滿了期待。

    春節之前,今世緣停止在銷版四開國緣供貨,蓄勢推出新版四開,是今世緣打響十四五規劃戰略的第 一槍,更是今世緣實現化跨越發展的重要一步,期待今世緣新版四開為行業和消費者帶來更多的驚喜。(文章來源:酒說)

     

    編輯:中國酒水代理網
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